O furacão Rihanna prepara, a quatro mãos, linha completa de maquiagem
para a LVMH. Sob direção da Kendo, braço incubador de novas marcas de
beleza do grupo, a cantora lança, em 2017, a “Fenty Beauty by Rihanna”,
primeira linha de beleza completa da cantora.
O mercado estima que o contrato valha cerca de US$ 10 milhões. Ao
WWD, um veterano do ramo dos cosméticos afirma que “tudo com ela é fora
de série”, o que justifica o alto investimento. De fato, tudo que
Rihanna toca parece virar ouro. A cantora continua sendo protagonista de
verdadeiras disputas nas lojas da M.A.C pelos batons que assina, além
da gama de sete perfumes que já produziu em colaboração com a
fabricante Parlux, que tiveram vendas totais estimadas em mais de US$ 75
milhões.
A colaboração de Rihanna já é uma das três maiores da Kendo, que tem
em seu portfólio as linhas de Kat Von D e Marc Jacobs. Os produtos
desenvolvidos por eles sempre são vendidos na Sephora, que também
pertence ao grupo LVMH. O WWD afirma que, sabendo da importância e do
tamanho de Rihanna, o grupo encontrará revendedores em lugares onde não
hajam lojas da Sephora. “Fenty by Rihanna é como um foguete da indústria
da beleza, que vai atingir um imenso e diverso público ao redor do
mundo”, diz David Suliteanu, CEO da Kendo. “Queremos chegar nas
estrelas”, brinca ele.
Ainda de acordo com o WWD, a Kendo espera criar uma relação duradoura
com a cantora. No que depender dos resultados, a colaboração realmente
tende a durar.
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